Sklep SEO - link building

Jak wybrać słowa kluczowe

Wybór słów kluczowychWybór słów kluczowych jest niezwykle ważnym etapem dla strategii pozycjonowania strony. Jeszcze przed rozpoczęciem prac związanych z optymalizacją witryny należy starannie dobrać frazy które najlepiej pasują do oferowanych produktów lub usług. Pomocne w tym procesie okaże się narzędzie oferowane przez Google, oraz staranna i czasochłonna ocena każdej frazy z osobna. Powinien być to krok na który zwrócimy szczególną uwagę, ponieważ elementy kolejnych działań takich jak optymalizacja lub linkowanie będą uwzględniać wybrane słowa kluczowe. Jeśli zastanawiasz się nad tym jakie słowa kluczowe wybrać ten materiał pomoże Ci ustalić jakimi kryteriami kierować się przy tworzeniu listy fraz dla swojej strony internetowej.

Od wyboru fraz uzależnione są:
1. optymalizacja
a. adresów
b. tytułów
c. treści
d. linkowanie wewnętrzne

2. link building
a. linkowanie zewnętrzne (kierowanie linków do odpowiadających anchorom podstron)

Optymalizacja treści, tytułów, adresów, linkowania wewnętrznego opiera się właśnie na dobranych przez nas frazach. Adresy produktów czy kategorii przygotowane pod frazy następnie wykorzystuje się w linkowaniu zewnętrznym (pozyskiwaniu odnośników) unikając tym samym szczególnie w przypadku sklepów internetowych kierowania linków do strony głównej zamiast do odpowiadających anchorom podstron.

Jakie mamy słowa kluczowe?
- Generyczne, czyli jednoczłonowe frazy jak sklep, seo, pozycjonowanie
- Standardowe, lepiej dopasowane, składające się z dwóch, trzech członów np. wybór słów kluczowych
- Długi ogon (long tail), najlepiej dopasowane, długie, składające się z kilku członów np. jak wybrać dobre słowa kluczowe
- Regionalne, zawierające w swojej budowie słowo kluczowe powiązane z nazwą miejscowości np. pozycjonowanie Kraków
- Brandowe w postaci nazwy firmy lub marki, adresu strony w różnej formie

Słowa kluczowe generyczne i standardowe:
Ich promowanie w większości przypadków nie jest opłacalne. Pierwszy powód jest banalnie prosty: są zbyt ogólne. Jeśli klient wpisuje słowo "stół" to może mu chodzić zarówno o stół do jadalni, stół do ogrodu jak i stół do ping ponga. Drugi punkt to koszty niezbędne do wypromowania takiej frazy które wynikają z wysokiej konkurencyjności. Ostatni to oczywiście ryzyko, duża ilość linków jakiej fraza będzie wymagała może wiązać się konsekwencjami za nienaturalny profil. Jeśli wybierzemy frazy 3 lub 4 członowe i działania pod nie będę prowadzone z głową wyniki i tym samym wzrost sprzedaży osiągniemy szybciej. Optymalizacja strony pod wieloczłonowe frazy wymaga dużo pracy, ale zdecydowanie warto jej się podjąć. Możemy dokładnie przygotować strony produktów, kategorii, content na blogi który będzie zbierał dobrze konwertujący ruch.

Słowa kluczowe long tail (długi ogon):
Niejednokrotnie dużo lepszym sposobem jest pozycjonowanie strony na dużą pulę niszowych słów kluczowych (rzadziej wyszukiwanych), które sumarycznie mogą nawet przekraczać średnią ilość miesięcznych wyszukiwań na popularne „słowo kluczowe”. Jest to tak zwany long tail (długi ogon).

Korzystają z tego przede wszystkim sklepy internetowe promując kategorie i konkretne produkty. Wynika to z dwóch prostych przyczyn: pozycjonowanie długiego ogona jest zdecydowanie prostsze i ruch z niego pozyskiwany lepiej konwertuje (potencjalny klient od razu trafia na podstronę prezentującą ofertę której szukał).

"The Long Tail – koncepcja, którą sformułował Chris Anderson w październiku 2004 w artykule dla magazynu Wired, celem opisania pewnych modeli biznesowych oraz ekonomicznych, zaobserwowanych w działalności firm takich jak Amazon.com, czy Netflix. Głosi ona, że posiadanie bardzo szerokiego asortymentu może zaowocować wygenerowaniem na pojedynczych, rzadko poszukiwanych pozycjach, sumarycznie większych obrotów niż te, osiągane na najpopularniejszych, masowo sprzedawanych towarach." Źródło: Wikipedia.

Słowa kluczowe regionalne:
Jeśli prowadzony biznes jest nakierowany na pozyskiwanie Klientów tylko i wyłącznie z lokalnego rynku wszystkie słowa kluczowe które dobieramy powinny zawierać nazwę miejscowości. Przykładowo: salon kosmetyczny Wadowice. Pozycjonowanie frazy "salon kosmetyczny" nie ma większego sensu z prostych powodów: geolokalizacja wyników, nikt ze Szczecina nie będzie szukał kosmetyczki w Wadowicach, konkurencyjność.
Jeśli nasza oferta ukierunkowana jest zarówno do Klientów lokalnych jak i na całą Polskę to oczywiście poza frazami regionalnymi warto dobrać również słowa kluczowe nie zawierające nazwy miejscowości.

Od czego zacząć - jak wybrać odpowiednie słowa kluczowe?
Pracę nad frazami zaczynamy od dokładnej analizy naszej strony internetowej. Niezależnie od tego czy jest to sklep internetowy, strona firmowa, blog czy forum warto przyjrzeć się dokładnie każdej kategorii i podstronie. Pod każdą z nich dobieramy podstawową grupę interesujących nas fraz która w późniejszych etapach będzie poddawana obróbce (odrzucanie, modyfikowanie, dodawanie). W przypadku sklepów intertnetowych dużym ułatwieniem będzie wyeksportowanie listy produktów bez zbędnych parametrów (waga, objętość itp).

Przygotowaną listę możemy poddać dodatkowej obróbce. Dla przykładu rozszerzymy "sukienki koktajlowe", chociaż doskonale wiemy, że powinny być jak najkrótsze. ;)
- dodając inne określenia, np:
sukienki koktajlowe wieczorowe

- wzbogacając o przymiotniki np. tanie lub kolory np. czarne:
sukienki koktajlowe czarne
sukienki koktajlowe tanie

-dodatkowo można zastosować różną kolejność słów, przykładowo:
czarne sukienki koktajlowe
tanie sukienki koktajlowe

- dodać frazy często wymieniane przy szukaniu produktów ze sklepów internetowych:
sukienki koktajlowe sklep
sukienki koktajlowe sklep internetowy
sukienki koktajlowe sklep online
tanie sukienki koktajlowe online

Jak wyłowyć tylko te frazy ktore generują ruch - jak dobrać najlepsze słowa kluczowe?
Do ich oceny jak i znalezienia fraz pokrewnych przydatne będzie narzędzie dostępne dla wszystkich: Google AdWords Keyword Planner - Planer słów kluczowych.
Google AdWords --> Planer słów kluczowych (Narzędzia) --> Planer słów kluczowych -> Wyszukaj nowe słowa kluczowe za pomocą wyrażenia (...). Na jego podstawie możemy mniej więcej ocenić, czy dane frazy dostarczą nam ruch na stronę. Podane tam wartości są zawsze przybliżone i w niektórych branżach ma na nie wpływ sezonowość. Całośc wymaga po prostu logicznego podejścia do tematu i znajomości własnej branży szczególnie w przypadku fraz long tail (dlugi ogon, frazy rozbudowane, wieloczłonowe).

Czy warto wykorzystywać słowa kluczowe z ilością wyszukiwań 0 w Keyword Palnner?
Cyfra 0 oznacza w tym wypadku, że fraza ma od 0-5 wyszukiwań miesięcznie. Nie jest to dużo, ale w skali rocznej może być to już 0-60 odpytań. Jeżeli mamy listę 200 fraz tego typu, daje nam to przedział roczny 0-12000. Rozsądnie przygotowując listę fraz długiego ogona poprzez odrzucenie tych które według nas (znając biznes) nie mogą być wpisywane możemy zebrać znaczący ruch dla promowanej strony internetowej często bardzo niskim kosztem.


Wyszukiwanie słów kluczowych

W opcjach kierowanie wybieramy lokalizacje w której działamy (Polska), język (Polski) za każdym razem klikając również "zapisz", w polu "Produkt lub usługa" wklejamy przygotowane frazy. Do dyspozycji mamy kilka dodatkowych opcji ale nie będę ich teraz opisywał.. Panel jest w języku polskim stąd poruszanie się po nim nie powinno dla nikogo stanowić większego problemu. Po przeładowaniu strony przechodzimy do zakładki "Propozycje słów kluczowych" która znajduje się zaraz obok "Propozycje grup reklam".

Wybór odpowiednich słów kluczowych

Widzimy dwie odrębne tabele. Pierwsza dotyczy podanych przez nas fraz, druga proponowanych na bazie naszej listy.
Warto skupić się na kolumnie „średnia miesięczna liczba wyszukiwań”. Dzięki niej będziemy wiedzieć jaka potencjalnie liczba osób wyszukuje dane słowo kluczowe i czy opłaca nam się pozycjonować na dany anchor/czy przyniesie naszej witrynie ruch. "Konkurencja" oraz "Sugerowana stawka" dotyczy płatnych wyników AdWords. Konkurencja w AdWords nie przekłada się bezpośrednio na trudność wypozycjonowania danej frazy w wynikach organicznych. Podobnie jest również z ilością wyników stron dla danego zapytania, nijak ma się do konkurencyjności chociaż często podawana jako wykładnik.

Zapisywanie słów kluczowych

Aby wyeksportować wybrane słowa kluczowe klikamy na znaczniki ">>" w kolumnie "Dodaj do planu" następnie jedną z małych ikonek pod guzikiem "Sprawdź prognozy". "Skopiuj do schowka" pozwoli nam pobrać czystą listę fraz, "pobierz plan" tabelę wraz z dodatkowymi informacjami.

Ikona użyta we wpisie autorstwa: iconfinder.com/hooktraffic