Sklep SEO - link building

Optymalizacja strony

Optymalizacja strony

Jest kilka elementów w optymalizacji strony, nad którymi naprawdę warto się skupić i sporo tych, które pięknie wyglądają w audycie SEO ale poprawione i dopieszczone przy większości stron nie będą miały żadnego przełożenia na pozycje. Skupimy się więc na tych które uważamy za najważniejsze, całość podeprzemy przykładem tak aby wszystko było proste i przyjemne. Dzięki temu możesz samodzielnie wykonać prosty audyt SEO dla swojej strony internetowej i poprawić występujące na niej błędy.

Omawiane zagadnienia dotyczące optymalizacji strony internetowej:
1.0 Podpięcie domeny do GWT (Google Webmaster Tools)
1.1 Wybór jednego adresu (z przedrostkiem www lub bez)
1.2 Duplicate content w obrębie domeny i na wielu domenach
1.3 Parametr noindex
1.4 Dostosowanie Title do strony głównej i podstron
1.5 Dostosowanie Meta Description do strony głównej i podstron
1.6 Przyjazne adresy URL
1.7 Unikalna treść strony (unikajmy Duplicate Content)
1.8 Słowa kluczowe w treści strony głównej i podstron
1.9 Linkowanie wewnętrzne anchorami
2.0 Linki wychodzące
2.1 Nieczytelna treść strony (ukrywanie treści)
2.2 Strona ukierunkowana na rynek lokalny
2.3 Indeksowanie wyników wyszukiwania


Opis strony której przykładem będziemy się posługiwać
Wymyślona nazwa firmy: Twoja Wygoda
Oferta foteli i biurek.
Oferowane produkty: lux, royal, paco, rene. Są to nazwy poszczególnych modeli.
Frazy wyszukiwane przez internautów, które są podstawowym tematem:
fotel + [model]:
- fotel lux
- fotel royal

biurko + [model]:
- biurko paco
- biurko rene

1.0 Podpięcie domeny do GWT (Google Webmaster Tools)
Punkt podstawowy z jednego bardzo prostego powodu: informacje o naszej witrynie i alert w przypadku problemów. Podpięcie domeny jest stosunkowo proste i szybkie. Jeśli posiadamy już konto Gmail w wyszukiwarce wpisujemy "narzędzia dla webmasterów". Po przejściu na stronę google.com/webmasters/tools i zalogowaniu się klikamy w wielki czerwony guzik "Dodaj". Wpisujemy adres strony, wybieramy metodę weryfikacji "Przesłanie pliku HTML", następnie pobieramy i wgrywamy na serwer plik weryfikacyjny do głównego folderu domeny. Po wykonaniu tej operacji klikamy "Weryfikuj". GWT podaje nam zarys informacji o linkach do witryny (ich części), indeksowaniu strony, ewentualnych problemach, umożliwia wgranie mapy witryny, analityka wyszukiwania pozwala przeanalizować słowa kluczowe dzięki którym użytkownicy trafiają lub mogą trafiać na naszą witrynę.

1.1 Wybór jednego adresu (z przedrostkiem www lub bez)
Należy wybrać jaką postać będzie miał podstawowy adres naszej strony internetowej. Czy będzie to http://www.nazwa-domeny.pl czy http://nazwa-domeny.pl. Przez Google te dwa zapisy traktowane są jako dwie oddzielne witryny. Na wstępie musimy więc zdecydować czy zostawiamy adres z przedrostkiem www czy bez niego. Ten, który odpadnie należy przekierować na docelowy w ustawieniach panelu administracyjnego hostingu lub w pliku htaccess.
W uproszczeniu: nazwa-domeny.pl -- przekierowanie 301 --> www.nazwa-domeny.pl lub www.nazwa-domeny.pl -- przekierowanie 301 --> nazwa-domeny.pl
Pozostawienie dwóch adresów, jednocześnie dwóch witryn jest jednym z najczęściej powielanych błędów. W przypadku CMS Wordpress adres podstawowy wybierany jest przy instalacji silnika, co za tym idzie problem mamy z głowy.

1.2 Duplicate content w obrębie domeny i na wielu domenach
Problem duplicate content w obrębie domeny spowodowany jest najczęściej omawianym w punkcie powyżej pozostawieniem różnych wersji adresu strony. W niektórych skryptach szczególnie w przypadku sklepów internetowych DC dotyczy strony głównej która dostępna jest z kilku adresów np: nazwa-domeny.pl/index.html czy nazwa-domeny.pl/index.html?parametry, różnych opcji kart produktów, filtrów w kategoriach (przykładowo po cenie, wadze, kolorze, modelu), filtrów widoku, wyników wyszukiwania. Warto tego unikać blokując indeksowanie niepotrzebnych wersji i ograniczajac tym samym indeksację adresów które nic nie wnoszą. Sklepy internetowe często borykają się z jeszcze jednym poważnym problemem, mowa tutaj o opisach produktów które w wielu przypadkach pochodzą ze stron producentów lub konkurencji i stanowią kopię 1:1. Warto zlecić przygotowanie opisów odpowiedniemu copywriterowi i zniwelować tym samym problem powielanej treści który może prowadzić do znaczącego obniżenia pozycji promowanej strony.
Kolejny błąd z którym spotykam się często w przypadku małych stron internetowych to stosowanie kompletnych kopii witryny na różnych domenach. Przykładowo jeśli wraz z domeną .pl wykupiliśmy również z jakiegoś powodu .com.pl, info.pl czy jakąkolwiek inną nie stawiajmy pod tym adresem duplikatu naszej strony. Z dodatkowych domen można wykonać przekierowania 301 na adres docelowy, nie warto pozostawiać ich w formie osobnych stron jeśli nie mają odrębnej treści.

Duplicate content na innych domenach to nic innego jak powielanie treści własnej witryny na zewnętrznych stronach internetowych. Jest to błąd który najczęściej widzę moderując katalogi lub przeglądając linki klientów pochodzące z serwisów ogłoszeniowych. Nie warto kopiować opisów z własnej witryny aby wykorzystać je w opisach katalogowych lub tekstach na portalach ogłoszeniowych. Nie należy również czerpać tresci na własną stronę internetową kopiując ją z innych witryn. Powielona treść która stanowi spory procent w stosunku do unikalnej zawartości strony może prowadzić do problemów zarówno z pozycjami jak i samą indeksacją. Narzędzie pomocne przy ocenie unikalności treści na stronie internetowej: copyscape.com

1.3 Parametr noindex
Co ciekawe trzecim najczęściej powielanym błędem przez osoby tworzące strony internetowe jest pozostawienie (przez nieuwagę) wpisu w Meta Robots "noindex,nofollow". Jest on stosowany aby zapobiegać indeksowaniu niekompletnej strony na etapie jej tworzenia. Najczęściej spotykam się z nim w przypadku stron opartych na WP. Skutkiem czego (najczęściej bo o dziwo nie zawsze) strona nie jest wyświetlana w indeksie Google. Wpis taki usuwamy lub zamieniamy przykładowo na "noodp,noydir" lub "index,follow".

1.4 Dostosowanie Title do strony głównej i podstron
Tytuł strony głównej może zawierać nazwę firmy lub strony (tak aby wyglądał naturalnie) oraz najważniejsze słowo/słowa kluczowe lub ich trzon. Cała jego budowa musi być sensowna, jest to element wyświetlany w wynikach wyszukiwania stąd powinien być odpowiednio skomponowany.

Budujemy następujący Title przyjmując, że "Twoja Wygoda" to nazwa naszej firmy: "Twoja Wygoda - Fotel i biurko idealne dla Ciebie" lub "Fotel i biurko idealne dla Ciebie - Twoja wygoda". Opcja druga jest lepsza z racji występowania fraz w pierwszej kolejności.
Title zawiera trzon najważniejszych dla nas fraz: fotel oraz biurko. Słowa kluczowe w całości warto umieszczać na tych stronach które mają być pod nie pozycjonowane. Przykładowo pełne nazwy produktów w title warto umieścić dla podstron tych produktów.

Przykładowa konstrukcja tytułu dla kategorii z fotelami: "Fotele - tradycyjne, nowoczesne, tanie i wygodne".
Title zawiera trzon "fotele" oraz najważniejsze słowa kluczowe które mogą być z nim połączone: "fotele tradycyjne", "fotele nowoczesne", "fotele tanie".

Przykładowa konstrukcja tytułu dla produktu: "Fotel Royal - fotel idealny do salonu i biura".
Title zawiera nazwę produktu oraz trzon "fotel" wraz z najważniejszymi słowa kluczowymi które mogą być z nim połączone: "fotel do salonu", "fotel do biura".

1.5 Dostosowanie Meta Description do strony głównej i podstron
Na podobnej zasadzie jak element Title warto dopasować do różnych adresów odpowiadające im opisy meta. Każdy opis strony powinien być napisany w taki sposób aby zachęcić użytkownika do kliknięcia na adres w wynikach wyszukiwania i przejścia na docelowy adres (dobrze go zaprezentować). W przypadku sklepów internetowych często widoczne są powielone opisy meta lub ich całkowity brak, warto je uzupełnić, zadbać o ich unikalność i dopasowanie do przedstawianych stron.

1.6 Przyjazne adresy URL
Nazwy podstron powinny zawierać promowane przez nas słowa kluczowe. Jeśli jest to kategoria zazwyczaj występować będą one w liczbie mnogiej, w przypadku kart produktów jest to dokładna nazwa i model.

Przykładowe podstrony kategorii:
nazwa-domeny.pl/fotele/
nazwa-domeny.pl/biurka/

Przykładowe podstrony produktów:
nazwa-domeny.pl/fotele/fotel-lux/
nazwa-domeny.pl/fotele/fotel-royal/
nazwa-domeny.pl/biurka/biurko-paco/
nazwa-domeny.pl/biurka/biurko-rene/

1.7 Unikalna treść strony (unikajmy Duplicate Content)
Każda strona internetowa powinna być bogata w treść. Poza jakością, starannością w doborze słów, poprawnością stylistyczna i ortograficzną musi być ona unikalna (przynajmniej w większości). Oznacza to, że treść naszej strony nie może być skopiowana z innych witryn, nie możemy jej również samodzielnie powielać na innych stronach, wpisach katalogowych lub ofertach w serwisach ogłoszeniowych. Jest to naprawdę bardzo częste zjawisko. W przypadku dużych portali dochodzi też problem kontroli treści, która może być czerpana przez inne serwisy.

1.8 Słowa kluczowe w treści strony głównej i podstron
Nie można zapominać o tym, że promowane frazy powinny znajdować się w treści linkowanej strony głównej lub podstrony. W przypadku małych stron i małej puli fraz gdy cały ruch chcemy kierować tylko na stronę główną można wkomponować słowa kluczowe w jej istniejącą treść lub dodać dodatkową. Najczęściej jednak strony internetowe podzielone są na części, strona główna dotyczy fraz ogólnych, podstrony konkretnych usług/ofert. Frazy warto wtedy dopasować do odpowiadających im podstron (rozłożyć po serwisie) tak aby nie upychać wszystkich tylko i wyłącznie pod jednym adresem. Dzięki temu linkowanie również możemy rozdzielić na różne adresy.

Przygotowanie podstron pod linkowanie
Linkowanie strony internetowej powinno być rozprowadzone pomiędzy jej podstrony lub stronę główną i podstrony. Linki z odpowiednimi anchorami dobieramy i dostosowujemy więc do treści podstron, które im odpowiadają. Jednocześnie sprawdzamy czy na przygotowanych podstronach znajdują się frazy wybrane do pozycjonowania.

Przykładowo:
- stronę główną nazwa-domeny.pl linkuje na frazy: nazwa-domeny (brandowa), nazwa-domeny.pl (brandowa)
- podstronę kategorii nazwa-domeny.pl/fotele/ linkuję na frazy: fotele lux, wygodne lux cena, wygodne lux ceny
- podstronę produktu nazwa-domeny.pl/fotele/fotel-lux/ linkuję na frazy: fotel lux, lux fotel
- podstronę produktu nazwa-domeny.pl/biurka/biurko-paco/ linkuję na frazy: biurko paco, paco biurko

Słowa kluczowe warto wkomponować w zdania, najważniejsze można umieścić w nagłówkach lub wytłuścić (strong) w miarę możliwości i bez zbytniej przesady. Treści tworzymy zarówno pod robota Google jak i normalnego użytkownika który na bazie strony może oceniać prezentowaną ofertę. Jeśli dane słowo kluczowe w zdaniu wyglądałoby zbyt nienaturalnie można zostawić sam jego trzon a dodatkowy wyraz umieścić w bliskiej odległości lub zastosować jego odmianę.

1.9 Linkowanie wewnętrzne anchorami
Opiera się na podobnej zasadzie jak powyższe, jest to natomiast linkowanie wewnętrzne gdyż odbywa się w obrębie naszej domeny. Standardowo z treści strony głównej zazwyczaj poprzez element menu linkujemy do najważniejszych dla nas kategorii, z kategorii linkujemy natomiast do poszczególnych produktów. Musimy zadbać o odpowiednie anchory dla tych odnośników przykładowo poprzez właściwy dobór nazw kategorii. Przykładowo nie stosujmy uproszczeń w stylu "Akcesoria", "Dodatki", precyzujmy nazwy jednocześnie stosując w nich słowa kluczowe "Akcesoria do biurek", "Dodatki do biurek".

Warto podpinać również dodatkowe odnośniki do fraz w samej treści strony (w rozsądnej ilości) kierujące do najważniejszych ofert wraz z odpowiednimi (pozycjonowanymi) anchorami zarówno na stronie głównej jak i dodatkowych informacyjnych podstronach takich jak ta (opisowych lub z pomocnymi materiałami).

2.0 Linki wychodzące
Lata temu w modzie było wstawianie na własną stronę internetową odnośników do wpisów w katalogach prezentujących firmę. Miało to na celu uniknięcie opłat za wpis lub jego wzmocnienie. Zazwyczaj właściciel strony internetowej tworzył w tym celu osobną podstronę lub wstawiał tego typu łącza w okolice stopki. Niestety na stronach które nie były modernizowane od wielu lat cały czas można dostrzec tego typu rozwiązania które przypominają farmy linków, a strony z racji prostego wyglądu zaplecza. Punkt dopisałem po otwarciu witryny Klienta który pomijając już masę zduplikowanej treści umieścił w body ponad 100 linków wychodzących (czyste łącza) i 12 odnośników z anchorem w stopce.

2.1 Nieczytelna treść strony (ukrywanie treści - Cloaking)
Treść strony która jest zaprezentowana w sposób nieczytelny dla użytkownika nie jest dla niego przydatna. Maskowanie treści było dawno temu stosowane jako technika optymalizacji mająca na celu sztuczne zwiększenie tekstu na stronie jednocześnie omijając prezentowanie jej użytkownikowi poprzez zastosowanie bardzo małej czcionki lub koloru zlewającego się z tłem. Skutkiem czego użytkownikowi (wizualnie) i wyszukiwarce (kod strony) prezentowane były odmienne zawartości. Strony które maskują treść (Cloaking) mogą zostać ukarane.

2.2 Strona ukierunkowana na rynek lokalny
Każda strona internetowa której oferta skierowana jest tylko i wyłącznie do osób z konkretnej miejscowości będzie pozycjonowana lokalnie. Musi więc zawierać dokładny adres wraz z wymienieniem nazwy miejscowości. O dziwo często tej podstawowej informacji zwyczajnie brakuje. Dodatkowe dane które warto zawrzeć to numer telefonu oraz godziny otwarcia. Nazwę miejscowości warto również ulokować w tytule strony.

W przypadku stron internetowych firm które mają kilka oddziałów czyli przykładowo działają na obszarze różnych miejscowości każdy z nich musi być opisany na osobnych podstronach. Warto zastosować ich odpowiednią strukturę np. oddział/krakow/ lub oddzial/krakow/bronowice/. Nazwę miejscowości lub dzielnicy zawieramy więc w adresie, warto również umiejscowić ją w tytule. Podstrony powinny zostać włączone do nawigacji, można dzięki temu podlinkować je wewnętrznie z anchorem odpowiadającym miejscowości.

2.3 Indeksowanie wyników wyszukiwania
Wyniki wyszukiwania to strony które w większości przypadków nic nie wnoszą, nie mają żadnej dodatkowej treści poza zebraniem tej która już znajduje się w obrębie witryny. Wyniki wyszukiwania i sortowania przedstawiają treść która znajduje się już na stronie, tylko w innej kolejności lub formie. Czasami spotykam się z sytuacją w której wyniki wyszukiwania są nie tylko indeksowane ale też linkowane z zamiarem ich pozycjonowania. W skrócie: nie powinno się tego robić.


Ikona użyta we wpisie autorstwa: iconfinder.com/hooktraffic